Пару дней назад мы лишились основных каналов для сбора трафика. На территории Российской Федерации заблокировали Facebook (с полным отключением таргетированной рекламой на российскую аудиторию), а позже заблокировали и Instagram. Десятки тысяч специалистов по таргетированной рекламе лишись работы. Но хуже всего для российских предпринимателей, блогеров и Smm-щиков является блокировка Instagram. Инстаграм имел огромное значение для бизнеса. Он являлся витриной продукции малого и среднего бизнеса. В нём пользователи находили свою платежеспособную аудиторию, развивали личный бренд и проводили продажи. Какой бизнес пострадал больше всего? Малый бизнес с ограниченным бюджетом на рекламу. Всё это время они тратили большие ресурсы на продвижение и ждали отклика в перспективе (соцсети почти никогда не окупаются сразу, нужно время для построения лояльности). Малый бизнес в последние 3 года не щадят обстоятельства, на рынке остаются лишь единицы (это дается им нелегко, порой с большими потерями). А теперь им придется строить свою медийную репутацию заново. Выделять бюджет на новые площадки, тратить ресурсы на новый контент, кому-то придется заново собирать клиентскую базу. А также упорно работать и ждать отклика.
Сейчас многие из вас пользуются VPN. Но решит ли он проблему блокировки? Скорее всего, нет. Далеко не все пользователи решат его использовать. По статистике, платежеспособная аудитория является не очень активной, и не все будут готовы разбираться в новых приложениях. Тем более, что уже сейчас мы сталкиваемся с неспособностью некоторых VPN работать без перебоев. Будет трудно завоевать ту же аудиторию на новых площадках, потому как некоторые пожелают остаться в Instagram. Постепенно люди отвыкнут и начнут уходить.
На какие площадки идём?
На доступные и более менее известные, в основном это Telegram и VK.
Дело в том, что эти два ресурса имеют принципиально разные отличия друг от друга.
Обратим внимание, что это в первую очередь мессенджер, а не социальная сеть. В Telegram нет единой новостной ленты и алгоритма. Пользователь должен сам заходить в каждый канал и читать сообщение. Там есть только канал, его аудитория и конкуренция с другими. В первую очередь, играют роль лояльность и вовлеченность аудитории, количество и качество контента, обратная связь.
Из очевидных минусов и отличий от Instagram в возможностях продвижения: -Здесь нет таргетированной рекламы (то есть, мы не можем воздействовать на целевую аудиторию точечно). -В Telegram нет органического трафика (это то, к чему мы привыкли в Instagram. Если у вас классный контент, польза и регулярный постинг – люди могут прийти к вам и без рекламы. В Telegram такого нет). - В Telegram очень сложно продвигать локальный бизнес и бизнесы со специфичной аудиторией. Давать рекламу в крупный TG-канал – есть риск собрать аудиторию, которая будет просто «глазеть» на ваш контент, но никогда не дойдет до покупки ваших товаров\услуг. Нельзя отследить геолокацию участников канала.
Кстати, в Telegram мужчин почти вдвое больше, чем женщин. Поэтому вероятность продвижения бизнеса для женской аудитории – снижается.
Инстаграм, разумеется, был и пока остаётся гораздо больше на слуху у всех, чем другие соцсети. Но Вконтакте захватывают не менее значительную часть аудитории.
Дневная аудитория российской социальной сети «ВКонтакте» выросла до 50 миллионов пользователей. Что стало очередным рекордом соцсети по дневной аудитории в России. Об этом сообщается на официальном сайте компании.
Количество регистраций в ней увеличилось более чем в четыре раза. Дневная аудитория сети в России выросла на 8,7%, или 4 миллиона. Число новых добавлений в друзья поднялось на 250%. Пользователи стали не только добавлять и создавать контент, но и приводить новых знакомых.
Вам однозначно стоит идти во Вконтакте, если у вы продаёте товары, предоставляете услуги, работаете в event-сфере, локальном бизнесе.
Какие советы мы можем дать при пользовании этой площадкой?
· Создавайте бизнес сообщество. Помните, что нельзя продавать что-либо через личную страницу.
· Грамотно и подробно заполните все разделы.
· Если у вас новое сообщество – публикуйте посты каждый день.
· Рекомендуем набирать первую аудиторию при помощи таргетированной рекламы.
· При составлении контента берите во внимание то, что во Вконтакте не играет особой роли визуальная часть (в отличии от Instagram), здесь важен сам пост.
· Старайтесь всегда использовать элементы касания (номер телефона, ссылка в личные сообщения, почта, и др).
· Если вы продаёте товары или услуги – создайте магазин и заполните карточки товаров максимально подробно.
· Используйте виджеты для простоты поиска и увеличения точек касания.
· Коллаборации со смежными аккаунтами и розыгрыши также помогут вам собрать первых подписчиков.
· Транслируйте ценности компании и показывайте лицо компании (это лучше влияет на принятие решений.
Рекламное поле в России уже сегодня переживает сильнейший кризис. Крупнейшие рекламодатели уходят, от этого страдают сотни тысяч предпринимателей и сотрудников. Это также отражается и на покупательской способности, происходит смена приоритетов, психологическое здоровье имеет нестабильность, от этого люди всё больше думают лишь о базовых потребностях. Спрос на некоторые виды товаров и услуг падает. Впереди нас ждут блокировки и других крупных площадок, вероятно, YouTube. Это негативно скажется на работоспособности крупных агентств. Но скорее всего, создатели видеоконтента уйдут на русские площадки («VK Видео» и «Яндекс.Дзен»).
Мы верим в лучшее и в силу нашей находчивости. Давайте держаться вместе и восстанавливать российский маркетинг самыми кардинальными решениями!
С Уважением, команда компании "Semantika"
